«Мы хотим посеять зерна, которые прорастут через несколько лет. Начинающие дизайнеры получат понимание того, в каких условиях предстоит развивать свой бренд, на что ориентироваться, если захотят выходить на малознакомые рынки Азии, Африки, Латинской Америки», – говорит куратор fashion-интенсива «Новые рынки – новые перспективы. Создание успешного fashion-бренда в эпоху глобализации» Анна Рыкова, редактор моды, стилист, креативный консультант, куратор и преподаватель в БВШД, преподаватель в Школе дизайна НИУ ВШЭ. Мероприятие, преподавателями которого станут ведущие российские и зарубежные эксперты, пройдет с 4 по 8 октября в ЦВЗ «Манеж» в рамках BRICS+ Fashion Summit.
Многие молодые бренды задумываются о выходе на зарубежные рынки. Однако сделать это порой оказывается непросто: у каждого региона собственная специфика и стратегия, успешно работающая у одних условиях, может оказаться провальной в других. Чтобы снизить риски, необходимо получать как теоретические знания, так и практические навыки, познакомиться с опытом тех, кто ведет бизнес в интересующем регионе. Поэтому организаторы интенсива внимательно подошли к подбору спикеров. «Мы выбирали преимущественно профессоров из ведущих университетов, которые лидируют в fashion-образовании. Большинство лекторов как теоретики, так и практики: помимо преподавательской работы, у многих есть опыт создания собственного бренда или сотрудничества с другими», – отмечает Анна Рыкова. И подчеркивает, что глобальная задача организаторов – предоставление слушателям максимально полной информации: «Хотим осветить все этапы строительства бренда: от дизайна и тренд-аналитики до поиска новых материалов, экологии и продвижения».
«BRICS+ Fashion Summit заполняет пробел в международной модной повестке, объединяя бизнес с образованием и привлекая спикеров, которые, как правило, выступают лишь в регионе своего проживания. В этом смысле мероприятие является прекрасной возможностью стать частью динамичного, инклюзивного и плюралистичного мира моды»
Лусиана Дуарте, лектор Гаагского университета прикладных наук (THUAS)
Преподаватели fashion-интенсива сходятся во мнении, что начинать надо с философии бренда, его идентичности. «Потенциальным клиентам крайне важно понять, кто вы и что представляет собой бренд. Как только это будет четко установлено, ваша маркетинговая стратегия станет очевидной», – утверждает декан Кейптаунского колледжа дизайна одежды (CTCFD) Грегг Марагелис, а доцент Университета Хорхе Тадео Лосано (UJTL) в Боготе Сантьяго Ромеро Родригес подчеркивает, что «в модной индустрии наблюдается переизбыток продуктов и брендов, поэтому для молодых компаний жизненно важно обратить внимание на имидж и продукт». «Формируя свой имидж, бренд шлет потенциальным клиентам послание о том, что разделяет их ценности, а через продукт он их материализует. Важны глубокие знания в области технологий, правильный выбор поставщиков и адекватная оценка рынка. При этом все нужно делать ответственно, следуя принципам устойчивого развития», – говорит преподаватель из Колумбии.
Грегг Марагелис также считает, что расчет затрат, разработка и производство продукта – этапы, следующие за определением философии бренда. Как и его коллега из Коста-Рики Оскар Руис Шмидт, который подчеркивает: стоящая за вещами история позволяет создать сообщество поклонников бренда, которые будут ценить «узнаваемые элементы дизайна». При этом креативный директор Obra Gris, профессор коммуникационного дизайна в Университете Веритас и профессор архитектурной школы UCR считает, что создавать такие элементы позволяет понимание культурного кода, который надо исследовать «до тех, пор, пока не доберетесь до знака “Вы достигли конца интернета, пожалуйста, развернитесь“».
«Для строительства сильного бренда вам нужна прочная идентичность, изученный рынок, четкое понимание клиента и эмпатичное предложение, учитывающее его потребности и окружающую среду»
Анхела Лилиана Дотор Робайо, директор направления визуального и интерактивного дизайна в Университете Боготы Хорхе Тадео Лосано
«Южная Америка представляет большой интерес из-за ее природных ресурсов, рыночных возможностей и перспектив создания геополитических альянсов. Мои лекции будут посвящены представлениям о мужской красоте и моде в некоторых регионах Бразилии и Колумбии»
Сантьяго Ромеро Родригес, Профессор Университета Боготы Хорхе Тадео Лосано (UJTL)
Демонстрируя единство в том, что начинать надо с философии бренда, преподаватели fashion-интенсива расходятся во мнении в вопросах о поиске баланса между уникальностью и глобальными трендами, а также необходимостью внедрения новейших технологий. Грегг Марагелис уверен, что базовые ценности бренда первичны и усовершенствования не должны идти в ущерб им. В то же время Сантьяго Ромеро Родригес прогнозирует экспоненциальное развитие технологий и советует интегрировать новшества в производство. В свою очередь, профессор UJTL Анхела Лилиана Дотор Робайо отмечает, что ключевым фактором является обратная связь от клиента и изучение пользовательского опыта, а к успеху ведут разнообразие и креативность. Оскар Руис Шмидт придерживается консервативного подхода, отмечая, что «технологии удивительны, но ничто не сравнится с аутентичными изделиями ручной работы».
Как видим, ответ на вопрос о необходимости следовать трендам во многом зависит от позиционирования бренда и его целевой аудитории. Решение принимать самим дизайнерам. Благо организаторы fashion-интенсива постарались дать слушателям максимум полезной информации, которая позволит сделать правильный выбор. «В программе много аналитики, стратегического планирования, маркетинга – без этого сейчас невозможно создание бренда. Ведущие игроки рынка люксового сегмента планомерно выстраивают стратегию коммуникации с клиентами, и, если локальный бренд хочет масштабироваться, ему надо понимать, как это делать», – подчеркивает Анна Рыкова.
