Теплая вода по утрам вместо холодного латте, тайчи в парке вместо похода в спортзал – поколение Z на Западе охвачено феноменом chinamaxxing.
Это не про политику и не про внезапную любовь к Китаю. Скорее – про тихую смену привычек. Про то, как TikTok-ролики с утренними ритуалами, уличной едой и размеренным ритмом жизни, размещенные под хэштегом chinamaxxing, начинают конкурировать с западным культом продуктивности – и иногда выигрывают.
По наблюдениям Forbes, chinamaxxing – это попытка «пересобрать» себя через чужую систему координат: больше дисциплины, меньше суеты, акцент на выносливость и долгую дистанцию. Никакой идеологии – только набор практик, которые, как кажется, работают.
И в этом есть ирония: Китай, который долго пытался экспортировать свою культуру «сверху» – через кино, медиа и официальные нарративы, – в итоге заходит «снизу». Через алгоритмы. Через визуальный язык коротких видео. Через повседневность, которая выглядит убедительнее любой пропаганды.
Цифры это только подтверждают: в недавнем исследовании Gallup глобальное одобрение китайского лидерства впервые за 20 лет превысило одобрение американского на 5%. Gallup проводил опросы в более 130 странах и получил такие цифры: за год одобрение Китая в мире выросло с 32% до 36%, а одобрение США упало – с 39% до 31%.
Китай здесь не обязательно нравится – он просто оказывается рядом. В интерфейсе телефона, в цепочках поставок, в том самом видео, которое люди смотрят перед сном.
BRICS Business Magazine не остается в стороне и напоминает о том, что совсем недавно вышел специальный номер, где вторым языком стал китайский.
В этом номере Китай показан уже не как абстрактная экономика, а как система влияния в деталях: от культурного присутствия в музеях и театре до инфраструктурных проектов вроде «Парка Хуамин» в Москве, от новой экономической стратегии и инвестиционных возможностей до экспансии автопрома и киноиндустрии.
