Идеи на экспорт

Width 250px 31095

Трудно предсказать, что станет с миром в следующие год-полтора и как изменится геополитический баланс сил. Точно известно одно: цифровая экономика продолжит расти, ведь она не знает политических или географических барьеров. Во всяком случае, так думают российские инвесторы.

В ближайшие пять-десять лет цифровая экономика будет одним из немногих драйверов роста. Онлайн мобильнее и динамичнее офлайна, лучше приспосабливается к любым изменениям, и его в меньшей степени затрагивают политические темы.

В развивающихся странах неизбежен стремительный рост интернет-трафика. И приходить со своим продуктом на этот рынок гораздо проще, нежели в развитые государства. Хотя есть риск столкнуться с ситуацией, когда продукт слишком хорош и сложен, поэтому приходится обучать аудиторию, как пользоваться им, прежде чем продукт станет успешен. Так или иначе, голодная масса новых пользователей будет претендовать на растущее число сервисов. Но главный вопрос в том, сможете ли вы «отобрать» у жителей Латинской Америки, Азии или Африки лишний доллар, предложив им нечто новое.

Вкладываясь в какой-то проект, надо понимать, кому он будет нужен через два-три года и по какой цене. В сложившейся экономическо­й ситуации, к сожалению, никто не знает наверняка, заинтересуют ли завтра кого-нибудь российские активы. Скорее всего, изменится аллокация институционального капитала внутри развивающихся рынков: больше денег уйдет в Индию, Бразилию, меньше – в Россию. Будучи профессиональным российским инвестором, мы считаем, что лучше быть с деньгами в РФ, нежели в Бразилии, поскольку у нас проекты будут конкурировать за деньги, а в Бразилии – деньги за проект.

Взгляд со стороны

Два-три года назад Россию – как и весь мир – захлестнула волна copy-paste: любой предприниматель хотел клонировать успешный глобальный проект на местном рынке. Сегодня с уверенностью можно сказать, что в развивающихся странах эта схема работает не всегда. Количество «умерших» моделей слишком велико, а «выжившие» сильно адаптированы под локальные особенности.

Например, в одной из наших портфельных компаний мы совершили достаточно ошибок в Таиланде, недооценив какие-то особенности местного рынка и полностью доверившись схеме copy-paste. Довольно емкий тайский рынок пока еще не относится к интернету так, как воспринимает его российский бизнес. Для них это скорее игрушка, нежели способ зарабатывать деньги. Для наших соотечественнико­в интерне­т – это минимально необходимая часть бизнес-процесса. Например, тайцам в принципе не очень понятно, зачем нужен сайт, если можно сделать страничку в Facebook…

Российский интернет-рынок развит очень хорошо. Во многом РФ является законодателем мод на технологии, инструментарий, аналитику, способы и возможности зарабатывания денег и т.д. Поэтому страна интересна как экспортер своего цифрового опыта в менее развитые рынки. Так, рунет на пять лет опережает тайнет. Это означает, что, перенося на рынок Таиланда накопленный опыт, мы потенциально можем зарабатывать на арбитраже, поскольку знаем тренды – то, через что мы уже прошли, но что еще незнакомо локальным тайским игрокам.

Безусловный интерес для инвесторов представляет Азия. С одной стороны, мы понимаем, что туда можно экспортировать. С другой, это очень емкий рынок. Точкой входа могут быть Малайзия, Таиланд, Вьетнам, Индонезия. Следующая задача: присмотреться к Китаю как к отдельному сообществу со своими правилами игры, рынком и спросом. Но есть одна проблема: азиатские покупатели пока еще плохо понятны российскому сознанию, и восточный подход к принятию решений нам менее близок, нежели американский или европейский. Точно так же от нас далека и Африка, развивающаяся сегодня огромными темпами.

Локальные рынки открывают для инвесторов широкие возможности. Если вы готовы предложить что-то уникальное локальное, то шансы выжить возрастают в разы. Конкурировать с Google сложно: зачем пользоваться каким-то местным сервисом, когда есть мировой, гораздо более интересный. Маленькому пехотинцу, прежде чем ввязываться в эту «драку», следует оценить глубину своего кошелька. Идейные прорывы остаются позади – наступило время технологий, операционных результатов, хороших показателей хозяйственной дея­тельности.

Где ждать прорыва

В будущем будет интересно все, что связано с «облачными» технологиями. С развитием доступа к интернету и его скорости «облачные» технологии становятся понятны п­ростому обывателю. Мы стали потреблять такое количество информации, которое наши карманные устройства уже не в состоянии хранить и обрабатывать. И объем этот растет, а используемые нами приборы стремятся к уменьшению в своих размерах. В этом уравнении переменная, касающаяся данных, должна уйти на внешний сервер или базу данных, где все и будет храниться. Поэтому развиваются системы защиты, криптографии, хранения, сжатия, передачи информации, логистики данных – эти технологии будут востребованы пользователями.

Набирает популярность тема интернета вещей. Если вчера интернет был исключительно социальной сетью, то сегодня и завтра он уже минимально необходимое приложение к любой офлайновой вещи, будь то автомобиль, часы или что-нибудь еще. Скоро интернет вой­дет в быт, и, например, холодильник начнет давать советы – «умных» приборов будет становиться все больше и больше. Это коснется медицины, образования, автомобильной промышленности – всего, где, с одной стороны, требуется аналитика, а с другой – есть необходимость делиться информацией. Насколько хватит у людей фантазии, настолько станет широк спектр инвестиционных возможностей.

Интернет вещей находится в зачаточном состоянии, и говорить о конкретных проектах пока рано. Все хотят быть вторыми Google Glass или Oculus Rift, и индустрия будет развиваться. Поэтому уже сегодня нужно посмат­ривать, что там происходит, знать, кто и что делает, чтобы потом вовремя и правильно инвестировать деньги.

К сожалению, в развивающихся странах велика вероятность того, что проект не будет реализован. Сложность и риск претворения его в жизнь уходят в сторону офлайна. Вы можете придумать инновационную технологию, написать приложение, суперпрограммный код, но произвести этот товар, интегрировать его в производственную технологическую цепочку будет стоить немалого труда. В этом смысле офлайн должен догонять онлайн по гибкости и скорости принятия решений. Такого рода интеграции и будут составлять наибольший интерес для тех, кто хочет быть чуть проворнее, чем все остальные.  

Официальные партнеры

Logo nkibrics Logo dm arct Logo fond gh Logo palata Logo palatarb Logo rc Logo mkr Logo mp