На фоне стремительного роста ИИ-контента онлайн-платформы начали платить людям за право использовать их лица в коротких вертикальных сериалах. По данным ИТ-издания Rest of World, пользователи таких сервисов могут получать от $15 до $700 за лицензирование своего изображения. Продюсеры, в свою очередь, выбирают лица в каталогах по полу, возрасту, типажу и жанру будущего проекта. В частности, повышенным спросом пользуются нетипичные типажи, в том числе лица пожилых людей.
Шэньчжэньская платформа ActID, запущенная в марте 2026 года, зарегистрировала около 800 пользователей; примерно 300 из них согласились сдавать свои изображения для AI-производства. По данным компании, две AI-драмы уже лицензировали через ActID около 10 лиц. Цена – от 99 до 500 юаней за эпизод, то есть примерно $15–74, при комиссии платформы 10%.
Впрочем, рынок «аренды лиц» развивается не столько как новая форма заработка, сколько как попытка легализовать то, что уже происходит без согласия людей. Обычные пользователи в Китае все чаще обнаруживают свои изображения в ИИ-микродрамах, где они никогда не соглашались появляться. В одном из резонансных случаев два инфлюенсера обвинили платформу Hongguo компании ByteDance в использовании и изменении их лиц без разрешения; микродрама набрала более 40 млн просмотров и затем была удалена. ByteDance заявляла, что с начала 2026 года удалила более 85 тыс. видео, связанных с несанкционированным воспроизведением лиц и голосов.
Как устроена индустрия микродрам
Индустрия микродрам (вертикальных сериалов для смартфонов) – это по сути высокоскоростная фабрика мобильного контента. Эпизоды в микродрамах обычно длятся одну–три минуты и построены по максимально плотной драматургии: конфликт, резкий сюжетный поворот, клиффхэнгер – обрыв на самом интересном месте – и оплата следующей серии. Китай довел эту модель до промышленного масштаба: в первом квартале 2026 года в стране было выпущено около 128 тыс. микродрам, причем более 95% из них использовали ИИ в производстве. По данным Channel NewsAsia, годом ранее этот показатель был близок к нулю.
Экономика формата держится на низкой стоимости производства, быстром тестировании сюжетов и агрессивной монетизации внутри приложений: зритель бесплатно смотрит начало, а затем платит за продолжение – через подписку, рекламу или покупку «монет». По данным NBC News, китайский рынок мини-драм оценивается примерно в $14 млрд. При этом модель быстро экспортируется: по прогнозу Deloitte, глобальная выручка микродрам может вырасти с $3,8 млрд в 2025 году до $7,8 млрд в 2026-м.
Микродрамы на экспорт
Страны БРИКС+ становятся одной из естественных зон экспансии этого формата. В Индии, по данным The Economic Times, уже работают как минимум 15 приложений микродрам, а производство 10-серийного сезона без крупных звезд может стоить всего $2,6–5,2 тыс. В Бразилии ReelShort и Endemol Shine Brasil запустили локальную адаптацию микродрамы Married at First Sight – De Repente Casados. В России формат пока находится на ранней стадии: Иви объявил о запуске раздела мини-драм в мобильном приложении, а чебоксарская «Кинолента» вывела российские микродрамы на китайскую платформу ShortMax.
Ирония новой экономики в том, что микродрамы начинались как дешевый формат массового развлечения, а превратились в лабораторию будущего рынка идентичности. Китай уже тестирует модель, в которой лицо можно не только показать, но и сдать в аренду, лицензировать, монетизировать и (вполне вероятно) потерять над ним контроль. Вопрос для стран БРИКС+ теперь звучит не так уж фантастически: скоро ли вслед за китайскими микродрамами туда придет и следующий потребительский оффер – «сдайте лицо для ИИ-контента и получайте пассивный доход»?
Фото: сгенерировано ИИ
