Китай является одним из крупнейших в мире рынков производства и потребления одежды. По данным Национального бюро статистики, в первой половине 2024 года в швейной промышленности страны насчитывалось 13 635 предприятий с годовым основным доходом от бизнеса в 20 млн юаней и более. О том, как устроена модная индустрия в Китае, и трендах ее развития рассказывает исполнительный председатель Китайской ассоциации моды (China Fashion Association) Янг Жиан (Mr. Yang Jian).
Китайская ассоциация моды (CFA) была основана в 1993 году как первая в стране профессиональная организация в области fashion-индустрии. Проводя выставки и форумы моды, конкурсы дизайна, профессиональное обучение, издавая журналы и реализуя другие проекты, мы стали первыми в Китае во многих аспектах. Наш самый крупный проект – Китайская неделя моды. Мероприятие проходит дважды в год в Пекине – в марте и сентябре. Это первая национальная платформа, на которой хорошо известные fashion-компании, а также производители одежды и аксессуаров демонстрируют свои разработки, продукты и технологии. Представители индустрии могут общаться, продвигать свои бренды, получить экспертную оценку и т. д.
В рамках каждой недели моды проходят более 100 мероприятий: презентация коллекций, конкурсы дизайна, форум моды, выставки… В сентябре нынешнего года у нас были представлены около 260 брендов и свыше 400 дизайнеров из Китая, России, Австрии, США, Австралии, Вьетнама и других стран, а общее количество мероприятий в рамках недели моды превысило 150. Основными темами стали восточная эстетика, инновационный дизайн, цифровая мода, защита интеллектуальной собственности и экологическая устойчивость. Отмечу, что Китайская неделя моды – это независимый проект, который организует Китайская ассоциация моды, бюджетных денег он не получает.
В 2020 году правительство Китая установило «Цель 3060» (предполагается, что пик выброса углерода будет достигнут в 2030-м, а к 2060 году страна добьется углеродной нейтральности). В 2021 году текстильная и швейная промышленность Китая определила науку и технологии, моду и экологичность в качестве нового маркера промышленного развития. Во время проведения Китайской недели моды мы продвигаем новые концепции, технологии и материалы, которые содействуют развитию текстильной и швейной промышленности Китая в направлении низкоуглеродного, экологичного и устойчивого развития.
В индустрии моды можно заметить разнообразные тенденции: глобализацию, возглавляемую крупными компаниями, рост количества местных брендов и появление персонализированных, нишевых марок с особым позиционированием. Крупные компании расширяют свою долю рынка и укрепляют доминирующее положение за счет глобальной компоновки, интеграции ресурсов и технологических приложений, таких как большие данные и искусственный интеллект. В то же время локальные и сегментированные бренды используют региональную культуру и дизайн, чтобы быстро адаптироваться к потребностям рынка и предлагать инновационные продукты. Считается, что в будущем более диверсифицированные и сегментированные рынки, определяемые потребительским спросом, будут сосуществовать и влиять друг на друга, чтобы совместно способствовать процветанию и развитию индустрии моды.
Внутренний рынок Китая огромен, поэтому китайские модельеры в первую очередь фокусируются на нем. А когда добиваются успеха, начинают смотреть на внешний рынок. В последние годы китайские дизайнеры представляли свою продукцию на Неделе моды в Москве, а также на четырех главных неделях моды в Париже, Милане, Лондоне и Нью-Йорке. В частности, Го Пэй много лет подряд принимает участие в Неделе высокой моды в Париже. Она стала первым приглашенным членом Федерации высокой моды (FHCM) из Китая, работы этого модельера известны своим великолепным и потрясающим мастерством.
Также в официальном расписании Недели моды в Париже в течение многих лет присутствует Чэнь Пэн, представитель молодых китайских дизайнеров. Отмечу и Мао Баобао, который в 2023 году стал обладателем главной премии на конкурсе «Китайский модный дизайн» (China Fashion Design). Это высшая награда для китайских модельеров, присуждаемая Китайской ассоциацией моды. Его бренд CHICCOMAO в нынешнем году принял участие в Неделе моды в Милане и успешно вошел в официальный календарь показов.
В Китае есть ряд выдающихся fashion-брендов, которые не только занимают важное место на внутреннем рынке, но и завоевали широкое признание и похвалу на международной арене. К примеру, KENSUN – марка, которая появилась в последние годы и открыла новую эру китайской моды. Бренд не только умело сочетает традиционные классические элементы с современными инновационными концепциями, но и демонстрирует большую фантазию в экспериментальных тканевых материалах. KENSUN представит свою последнюю коллекцию на Неделе моды в Москве в октябре.
Китайская индустрия объединяет традиционные и современные, восточные и западные элементы дизайна, чтобы привнести новую жизненную силу в мировые модные тенденции. В то же время китайские бренды фокусируются на экологически чистых материалах и устойчивых практиках, которые улучшают имидж и служат примером для отрасли. По мере роста и внедрения инноваций компании из нашей страны будут играть еще более важную роль в глобальном мире моды.
Инновации в моде будут появляться в области устойчивого развития, цифровизации, в интеллектуальном производстве и инклюзивном дизайне. Мода, ориентированная на устойчивое развитие, станет стимулировать разработку экологически чистых материалов и производственных процессов для сокращения отходов. Цифровизация, а также технологии дополненной и виртуальной реальности улучшат опыт покупок, а искусственный интеллект оптимизирует персонализированные рекомендации и цепочки поставок. «Умный» текстиль и носимые технологии будут интегрировать интернет вещей (IoT) для мониторинга данных о состоянии здоровья и предоставления возможностей дополненной реальности. Бренды начнут внедрять более инклюзивные дизайны для удовлетворения различных потребностей покупателей. Эти инновации будут продвигать отрасль вперед и предоставлять потребителям более богатый и ответственный выбор в области моды.
Интеграция искусственного интеллекта, несомненно, принесет революционные изменения в индустрию моды. Во-первых, эта технология значительно повысит эффективность и точность дизайна. Благодаря анализу больших данных ИИ может улавливать последние тенденции и помогать дизайнерам быстро генерировать решения, отвечающие потребностям рынка. Кроме того, ИИ может предоставлять брендам более точное позиционирование на рынке и стратегию продукта, моделируя и прогнозируя поведение потребителей. Конвергенция ИИ позволит индустрии моды стать более эффективной, персонализированной и устойчивой. В процессе производства ИИ оптимизирует цепочку поставок для повышения эффективности и сокращения отходов, а интеллектуальные роботы повышают скорость и качество производства. С точки зрения маркетинга ИИ обеспечивает точность с помощью анализа данных, а персонализированные системы рекомендаций и виртуальные примерочные улучшают процесс покупок. В плане обслуживания клиентов чат-боты обеспечивают мгновенное обслуживание для повышения удовлетворенности клиентов. В целом ИИ сделает индустрию моды более эффективной и персонализированной, и брендам необходимо адаптироваться к новым технологиям, чтобы стать более конкурентоспособными.
Текстильная и швейная промышленность Китая придает большое значение цифровой трансформации и модернизации, многие предприятия предпринимают успешные попытки в этом направлении и уже используют искусственный интеллект для оптимизации процессов, о которых я рассказал.
Китайская ассоциация моды поощряет молодых дизайнеров и бренды. Так, в 2019 году в рамках Недели моды была учреждена ежегодная премия Emerging Designer Award. Ею наградили в общей сложности 15 начинающих fashion-дизайнеров и 10 начинающих дизайнеров аксессуаров. Всех их можно отнести к числу наиболее перспективных. Расскажу о тех, кто получил награду в 2023 году.
Чжао Цзяронг (Zhao Jiarong) в 2021 году основал бренд MOLE’NERATION, первая пре-коллекция которого была представлена на Неделе моды в Лондоне. Они работают с традиционными китайскими цветами, внимательны к деталям. Хэ Мэнмэн (He Mengmeng) и его бренд MOE HO пропагандируют идею устойчивого развития. Го Шусюань (Shuxuan Guo) создал бренд SHUXUAN G, для которого важно исследование интеграции моды и искусства, а также создание классических коллекций, не подверженных влиянию модных тенденций.
