Какие у вас ожидания от участия в Московской неделе моды? Что это мероприятие может дать бренду?

Ирена Сопрано, основатель бренда SOLANGEL

Это отличная возможность для представления новых коллекций и идей широкой аудитории. Мероприятие позволяет установить контакты с другими дизайнерами, производителями и потенциальными партнерами, что может способствовать развитию бизнеса. Кроме того, участие в таком престижном событии повышает узнаваемость бренда и может привлечь к нему внимание со стороны международной прессы и модных критиков. Наконец, это шанс получить обратную связь от аудитории, что позволит улучшить продукцию, адаптировать ее к потребностям рынка.

Зайнаб Сайдулаева и Гаджи Гусейнов, сооснователи бренда Measure

Ожидания высокие. В целом участие в Московской неделе моды может стать важным катализатором для укрепления позиции бренда, расширения клиентской базы и выстраивания прочных отношений с индустрией моды. В том числе ждем предложений по участию в международных показах в рамках партнерских программ Фонда моды.

Сергей Крымпов, сооснователь бренда PART0FYOU

Планируем завязать новые знакомства в fashion-сфере. Как деловые и партнерские, так приятельские и дружеские. Мероприятие поможет нам показать себя, рассказать России и миру, что мы существуем, что у нас классная и модная одежда, которую хочется иметь у себя в гардеробе.

Игорь Гуляев, основатель брендов IGORGULYAEV, GULЯЙ

Хотим перевернуть сознание зрителей, а не просто произвести впечатление и познакомить широкую аудиторию с брендом. Это площадка для тех, кто не боится заявить о себе громко и с вызовом. Уже 15 лет наша компания занимает ведущую позицию в индустрии, и мы обязаны быть примером для нового поколения и людей индустрии.

Валентина Свале, дизайнер бренда SVALE

Мероприятие позволит укрепить связи с потенциальными партнерами и клиентами, а также показать эксклюзивность и высокий уровень нашего бренда. Также ожидаем получить отзывы и вдохновение, что поможет в дальнейшем развитии коллекций и улучшении наших предложений.

Ева Вальверде, основатель бренда EVE VALVERDE

Событие поможет позиционироваться в качестве глобального бренда, укрепить нашу приверженность устойчивой моде и, безусловно, открыть новые возможности для сотрудничества и международной экспансии. Получаем платформу для роста и демонстрации нашей подлинности, продолжая строить значимые связи с международным сообществом моды.

Какие направления развития для вашего бренда в предпринимательском, культурном, устойчивом или технологичном формате сейчас особенно интересны?

Алена Чипура, основатель бренда BÜRO UNIQUE

Развиваем направление demi-couture, коктейльную и вечернюю моду. Оно интересно тем, что возможности для творчества и «художественной» интерпретации моды здесь, по сути, неограниченные.

Лилия Киселенко, основатель бренда KISSELENKO

Активно сотрудничаем с музеями Санкт-Петербурга – Эрмитажем, Царскосельским, Этнографическим – уже много лет. Надеемся, что эта работа продолжится, так как является для обеих сторон вдохновляющей и плодотворной. Интересно было бы начать партнерство с театрами, ведь даже классические произведения воспринимаются зрителем острее, если стилистически костюмы и декорации решены в современном ключе.

Зайнаб Сайдулаева и Гаджи Гусейнов, сооснователи бренда Measure

Мы активно работаем с российскими институтами, музеями, фондами в области сохранения культурного наследия. Некоторые наши изделия представлены на выставке «История российского дизайна» в Новой Третьяковке. В Санкт-Петербурге готовится наш первый перформанс в партнерстве с Фестивалем искусства Востока Daira.

Бренд выстраивает свою концепцию исходя из основ устойчивого развития. Это касается как выбора поставщиков тканей, так и поддержки локальных компаний, создания максимально безотходного производства и доработки моделей из остатков тканей. Мы один из организаторов экофестиваля в Махачкале.

Игорь Гуляев, основатель брендов IGORGULYAEV, GULЯЙ

Экспериментируем с новыми материалами, переработкой и устойчивостью, но это не просто про экологию – это про смелость смотреть в будущее. Наш путь – микс технологий, моды и искусства. Не хотим быть «еще одним брендом», желаем создавать что-то запоминающееся.

Ева Вальверде, основатель бренда EVE VALVERDE

Вывести наши изделия на новые рынки, особенно в Европе, Северной и Южной Америке. Наши уникальные коллекции найдут отклик у аудитории, ценящей аутентичность и социальную ответственность. Вдохновение, которое мы черпаем из коста-риканских флоры, фауны и традиций, является основным элементом нашего творческого процесса. Через наши изделия мы стремимся рассказывать истории, которые соединяют международную аудиторию с культурным разнообразием нашей земли.

Раегита Октора Фадиллах, креативный директор бренда RAEGITAZORO

Уделяем особое внимание устойчивому развитию, чтобы восстановить ухудшающиеся экологию и здоровье людей во всем мире. Вторично используем собранные за многие годы остатки тканей для создания новых красивых вещей.

Инклюзивность – один из важнейших мотивов в современной моде. Насколько он актуален для вас? Делали ли вы коллекции, учитывающие инклюзивность и телесную толерантность? 

Александра Серова, глава модного дома Alexandra Serova

Бренд специализируется на изготовлении изделий по индивидуальным меркам. Мы учитываем все особенности женской фигуры наших клиентов, чтобы подчеркнуть их красоту, добавить уверенности в себе за счет идеально сидящих вещей.

Сергей Крымпов, сооснователь бренда PART0FYOU

Нужно всегда учитывать этот параметр, но не пытаться угодить всем, это не должно быть искусственно, а идти искренне и от сердца. В рамках инклюзивности бренда мы решили отдать предпочтение людям высокого роста, так как это наш личный триггер. Найти брюки нужной длины парню или девушке выше среднего непросто. Мы закрываем эту потребность. При этом стараемся минимизировать потери среди основной массы людей, поэтому, например, предпочитаем на наших длинных платьях не обрабатывать подол, чтобы у покупателя была возможность за пару минут в ближайшем ателье подогнать его под свой размер. В такой модели все остаются довольны, ведь, к сожалению, пришить пару сантиметров длины уже невозможно.

Александра Лаврова, креативный директор бренда ARNGOLDT

Мой средний сын родился только с правой половиной сердца, и за шесть лет жизни он ни разу не почувствовал, что он чем-то отличается от других. Мы давали ему возможность роста и каждый день росли с ним сами. Для меня инклюзивность – это про любовь и принятие. Мы очень любим своих мастеров и всегда с пониманием относимся, когда кому-то удобнее работать из дома. Также мы очень любим своих клиентов. Принимаем их в любой форме и можем посадить любую модель на любую фигуру.

Валентина Муховикова, основатель бренда FASHION REBELS

Считаем, что элегантность женщины не определяется размером одежды или цветом кожи, поэтому сняли для нового каталога темнокожую модель (ранее в наших съемках принимали участие модели старшего возраста, азиатской внешности, plus-size).

Также постоянно работаем над расширением размерной линейки. Добавляем в коллекцию костюмные ткани, в составе которых эластан, создаем модели юбок и брюк с возможностью регулирования обхвата талии. Также применяем особую систему градирования лекал, которая учитывает особенности женской фигуры разного размера, чтобы нашим клиентам было максимально комфортно в любом образе.

Раегита Октора Фадиллах, креативный директор бренда RAEGITAZORO

Дизайнер Раегита Октора (Raegita Oktora) пришла в мир моды с целью создания одежды, которая бы подходила ее миниатюрной фигуре. Впоследствии бренд выпустил унисекс-оверсайз-одежду и начал внедрять концепцию одежды-оверсайз, которую может носить каждый.

Что нужно современной модной индустрии, чтобы стать инклюзивной? 

Зухат Асекова, основатель бренда Zuhat

Стать более открытой и выстраивать диалог между участниками, учиться слушать оппонента. Меньше снобизма и больше глобального желания делать этот мир лучше.

Зайнаб Сайдулаева и Гаджи Гусейнов, сооснователи бренда Measure

Очень важно, чтобы инклюзивность была не просто маркетинговым ходом, а частью философии бренда. Это должно отражаться не только в продукции, но и в коммуникации, а также в подходе к работе с сотрудниками.

Александра Лаврова, креативный директор бренда ARNGOLDT

В модной индустрии огромная нехватка профессиональных кадров. Мастеров с золотыми руками очень мало. И их необходимо беречь, даже если, например, они физически могут работать только из дома. Нужно давать им возможность делать это. Также обучать детей с особенностями ремеслам. Есть фонды, которые в этом помогают, но необходима поддержка от государства.

Игорь Гуляев, основатель брендов IGORGULYAEV, GULЯЙ

Индустрии пора забыть о глянцевых идеалах и начать показывать реальных людей. Нам нужно больше смелости, искренности и меньше использовать photoshop. Надо прекратить загонять людей в рамки и наконец-то принять красоту в разнообразии. Мы должны создавать моду, которая вдохновляет, поддерживает и объединяет, а не диктует, как «должно быть».

Валентина Муховикова, основатель бренда FASHION REBELS

Отбросить устаревшие стереотипы и взгляды на человеческое тело. Позволить ему дышать, быть свободным. Нужно быть терпимыми к мировым культурам, изучать обычаи и традиции разных народов, путешествовать. Это позволяет расширить представления о мире, развить чувство толерантности и набраться вдохновения.

Валентина Свале, дизайнер бренда SVALE

Брендам необходимо продолжать адаптироваться к разнообразию человеческих тел и культурных контекстов. Это включает в себя расширение ассортимента размеров, внедрение новых подходов к дизайну и сотрудничество с различными сообществами. Важно не только создавать одежду для всех, но и развивать диалог с клиентами, чтобы учитывать их реальные потребности и предпочтения.

Ответственное потребление – тренд мирового развития, который оказывает очень сильное влияние на индустрию моды. Насколько ваш бренд экологичен? Что вы делаете для экологизации своего бизнеса? 

Алена Чипура, основатель бренда BÜRO UNIQUE

В некоторых коллекциях мы используем экоматериал и вторично переработанный текстиль. Также наш бренд поддерживает философию ограничения перепотребления. Многие наши изделия можно носить как в повседневной жизни, так и «на выход», вопрос – в подобранной обуви и аксессуарах.

Лена Макашова, основатель бренда ХакаМа

Наш бренд придерживался принципов экологичности задолго до того, как об этом начали говорить. Мы не занимаемся перепроизводством, используем преимущественно натуральные материалы и перерабатываем архивы.

Зухат Асекова, основатель бренда Zuhat

Мы не производим нашу продукцию массово, все коллекции находят своего покупателя, и у нас не бывает остатков. Используем исключительно натуральные ткани и почти не работаем с полиэстером и другими искусственными неразлагаемыми волокнами.

Лилия Киселенко, основатель бренда KISSELENKO

Работаем преимущественно с натуральными материалами и создаем одежду стилистически вневременную – timeless, что позволяет использовать ее десятилетиями. Мы видим это на примере наших покупателей, которые в своих образах миксуют наши модели разных лет. Сейчас мы представляем коллекцию № 55. У некоторых наших покупателей сохранились вещи из самых первых, и они продолжают их использовать, хотя и бережно.

Анастасия Кучугова, основатель бренда KUCHUGOVA

Используем только натуральные ткани, весь дизайн у нас вне времени, актуальность каждой вещи сохраняется годами. Не производим масс-маркет. Как следствие, не получается затоваривания и не возникает вопросов с утилизацией остатков. Все вещи в единичных, эксклюзивных вариантах.

Юлия Архипова, владелец бренда Sample Room

Уменьшаем углеродный след. Выпускаем коллекции, которые будут актуальны не один сезон. Не работаем в сфере быстрой моды, не следуем ее трендам.

Александра Лаврова, креативный директор бренда ARNGOLDT

Используем множество винтажной и антикварной фурнитуры, из поездок привозим шелковые отрезы и кружево прошлого века. Большинство современных материалов производят для быстрой моды. Они молниеносно изнашиваются и приобретают непотребный вид. Наше платье ­– вещь, которую передают по наследству, его можно надеть через 30 лет и выглядеть современно. Мы с ювелирной точностью подбираем материалы. Пусть платьев будет меньше, но с абсолютным качеством.

Александра Ганкевич и Арман Хачатрян, основатели бренда duet.by.me

Мы не производим продукцию «на склад», тем самым не перерасходуем сырье. Отшиваем наши модели под потребности клиентов. Также у нас есть модели, которые мы изготавливаем из старых джинсов наших клиентов.

Ева Вальверде, основательница бренда EVE VALVERDE

Используем натуральные и экологически чистые материалы, такие как лен и органический хлопок, которые являются биоразлагаемыми. Наши изделия расписаны вручную, что не только обеспечивает личную связь, но и снижает зависимость от промышленных процессов, которые, как правило, генерируют больше отходов. Следуем принципам slow fashion, то есть производим в небольших количествах и избегаем излишков на складе.

Руководство для модного стартапа

Даже именитые модельеры не сразу создавали собственные бренды. Чтобы запустить марку, выстроить бизнес, одного таланта, даже выдающегося, недостаточно, нужен набор бизнес-навыков. Об этом пойдет речь на дискуссиях в рамках BRICS+ Fashion Summit. Но мы также попросили участников Московской недели моды, проходящей параллельно форуму, дать рекомендации исходя из собственного опыта.

Ирена Сопрано, основательница и владелица бренда SOLANGEL

1. Определите свою концепцию. Изучите текущие тренды, целевую аудиторию и конкурентов. У вас должно быть уникальное предложение: четко определите, что сделает ваш бренд таковым. Это может быть стиль, философия или использование материалов.

2. Разработка бренда, его идентичности. Придумайте запоминающееся имя и создайте профессиональный логотип. Определите цветовую палитру, шрифты и визуальный стиль, которые будут использоваться во всех материалах.

3. Создание коллекции. Начните с создания эскизов и переходите к прототипам. Тестируйте различные материалы и силуэты. Убедитесь, что используете качественные ткани и фурнитуру. Качество – это то, что будет определять ваш бренд.

4. Производство. Исследуйте и выбирайте надежных производителей, которые могут обеспечить нужное качество и количество. Разработайте план по производству и срокам.

5. Маркетинг и продвижение. Запустите сайт и страницы в социальных сетях. Используйте платформы для показа своей работы. Создавайте интересный контент, который будет привлекать аудиторию (блоги, видео, фотографии).

6. Продажи. Определите ваши каналы сбыта (онлайн-магазин, бутики, выставки). Установите цены, которые отражают ценность вашего продукта и соответствуют целевой аудитории.

7. Обратная связь и развитие. Слушайте клиентов: собирайте отзывы и учитывайте их при разработке новых коллекций. Анализируйте результаты: оценивайте продажи и маркетинговые стратегии, чтобы понимать, что работает, а что нет.

8. Постоянное обучение. Следите за трендами: мода постоянно меняется, поэтому важно оставаться в курсе новых тенденций. Участвуйте в мастер-классах и семинарах, это поможет вам развивать свои навыки и расширять сеть контактов.

Сергей Крымпов, сооснователь бренда PART0FYOU

Мы считаем себя начинающими дизайнерами, но уже разработали систему, которая помогает в работе и в развитии бренда:

1. Самое важное – всегда и все считать, в финансовом и технологическом смысле. Каждый сантиметр нити, каждую пуговицу необходимо просчитать. И не забывать про другие расходы. Создать коллекцию – полдела, основной упор нужно делать на маркетинг, сотрудников, качество съемок и т.д.

2. Чтобы грамотно все просчитать, необходимо иметь представление, что именно вы собираетесь шить. Нужна качественная ассортиментная матрица, где, на наш взгляд, должна быть отстройка от конкурентов в каждом из изделий.

3. Огромное количество правильных и неправильных, но регулярных действий изо дня в день, системность, слаженность команды, алгоритмы, формулы, принципы работы – это и есть ключ к успеху.

Валентина Муховикова, основатель бренда FASHION REBELS

СОВЕТ: не пренебрегайте цифрами. Прежде чем запускать коллекцию или капсулу, создайте ассортиментную матрицу, прощупайте нишу, проанализируйте востребованность каждой категории товара, рассчитайте бюджет. Шейте вначале небольшие партии. Четко представьте портрет вашего клиента, изучите его привычки и образ жизни, чтобы создать актуальный для него продукт. Ну и не забывайте получать удовольствие от процесса!

ЧЕК-ЛИСТ: бюджет, матрица, концепция коллекции, создание эскизов, закупка тканей и фурнитуры, отшив образцов, запуск партии, поставка в точки продаж. Ну а параллельно запуску партии идет планирование съемок, рекламных интеграций, PR-стратегии, организация мероприятий.

Ева Вальверде, основатель бренда EVE VALVERDE

В конкурентном мире моды легко поддаться искушению следовать тенденциям или адаптироваться к тому, что делают другие, но самое ценное, что вы можете предложить, – ваша аутентичность.

Еще один важный аспект – терпение. Построение успешного бренда требует времени, усилий и настойчивости. Это не линейный процесс, и на пути будут возникать трудности, но главное – не терять из виду свои цели и продолжать, даже когда что-то идет не так, как ожидалось.

Наконец, при создании бренда важно учитывать не только дизайн, но и историю, стоящую за каждым изделием. Самые успешные бренды – те, которые рассказывают продуманную и значимую историю.