Территория возможностей
Что нужно знать бизнесу о сегодняшней Индии
Индия стоит на пороге масштабной трансформации, которая изменит то, как страна живет, потребляет и функционирует. Пожалуй, как для компаний реального сектора, так и для инвесторов выражение «оказаться в нужное время в нужном месте» вряд ли может где-либо быть актуальнее, чем сегодня в Индии.
Развивающиеся рынки – это движущаяся цель. Еще несколько лет назад они сияли на поисковых радарах глобального бизнеса, но сегодня чувствуется, что налет их очарования сник. Мировые экономические потрясения обнажили находившиеся ранее в тени глубокие изъяны развивающихся экономик. Все сложнее становится находить очевидные решения, выбор уже не столь ясно очерчен. Однако новые вызовы, бросаемые бизнесу развивающимися рынками, отнюдь не подразумевают отсутствие возможностей для делового развития. Это всего лишь напутствие скорректировать курс. Теперь выбор новых рынков будет все больше диктоваться их долгосрочным потенциалом, а не шансом на получение сиюминутной прибыли. Стратегическая приверженность выбранному курсу развития становится непременным залогом успеха.
Несравненными возможностями на привлечение международного бизнеса обладает Индия: сегодня немногие страны могут похвастать столь мощной динамикой развития, как она. Демографический потенциал и масштабы рынка Индии давно манят инвесторов, но из-за плачевного состояния инфраструктуры, резкого социального неравенства, сложных условий для ведения бизнеса и других фундаментальных проблем использовать их в полной мере пока не удавалось. И все же Индия скрывает гораздо больше, чем можно себе представить на первый взгляд. Окно возможностей лишь начинает открываться. Радикальные преобразования в стране получили новый импульс с сокрушительной победой на выборах в 2014 году Национально-демократического альянса и приходом к власти правительства во главе с Нарендрой Моди. Новое руководство взяло курс на либерализацию страны, расширение связей с внешним миром и динамичное проведение коренных социальных и институциональных реформ.
Индия стоит на пороге масштабной трансформации, которая изменит то, как страна живет, потребляет и функционирует. Пожалуй, как для компаний реального сектора, так и для инвесторов выражение «оказаться в нужное время в нужном месте» вряд ли может где-либо быть актуальнее, чем сегодня в Индии. Среди моря открывающихся здесь возможностей мы сфокусируемся на трех главных зонах, которые, по нашему мнению, являются определяющими при формировании глобальных стратегий развития и принятии ключевых решений в выборе страны.
Раскрытие рынка
Колоссальные размеры рынка Индии – не единственное, на что стоит обратить внимание. Гораздо большее влияние на потребительский и промышленный рынки страны оказывает широчайший спектр преобразований в обществе: от меняющегося уклада жизни и моделей потребительского поведения до инфраструктурных проектов национального масштаба.
Переживающая демографический бум Индия к 2022 году станет крупнейшей страной по размеру населения. По темпам роста ее экономика уже обошла китайскую, при этом сохраняя оптимистические прогнозы развития на будущее. Увеличению покупательной способности в стране также способствует расширение среднего класса и городского населения, которые к 2030 году должны подойти к отметке 0,5 млрд человек.
В городском сегменте потребления повышается спрос как на базовые товары и услуги, так и на более дорогой ассортимент. Примечательно, что структура потребления увеличивающихся располагаемых доходов населения в Индии отлична от общемировых тенденций. В частности, ожидается, что рост спроса на мотороллеры – сравнительно доступное по цене средство передвижения – будет гораздо динамичнее темпов увеличения продаж новых автомобилей. Типично индийской особенностью является и острая востребованность в обществе свадебных товаров, на которые индийцы традиционно тратят значительную долю своих доходов. Благодаря рекордному количеству новорожденных двадцать с лишним лет назад сегменты модной одежды, свадебных аксессуаров, ювелирных украшений и товаров по уходу за детьми должны показать рост в ближайшие годы.
В хинди есть слово jugaad – оригинальное решение проблемы или простой выход из ситуации, то есть, по сути, это обозначение индийской находчивости. «Экономные инновации», то есть модификация существующих товаров под нужды беднейших слоев общества, способствовали совершению многочисленных технологических прорывов
Онлайн-бизнес в наибольшей степени ощутит на себе влияние урбанизации. На него придется значительная доля расходов потребителей, особенно молодого поколения. Заманчивые перспективы онлайн-сегмента Индии привлекают не только западные компании, такие как Uber, но и фирмы из развивающихся стран. Основатель компании Alibaba Джек Ма недавно заявил инвесторам: «Нам необходимы еще по крайней мере 1,2 млрд человек за пределами Китая». Нет сомнений, что Индия – единственный рынок с собственными возможностями такого масштаба. Слова Джека Ма не остались без действий: только за последние два года Alibaba вложила в Индию около 1 млрд долларов. В числе последних крупнейших китайско-индийских партнерских соглашений – соинвестиция китайской DidiKuaidi (онлайн-приложение по заказу транспорта) в индийскую компанию OLA и альянс между китайской APUS (разработка ПО для устройств на базе Android) и индийской InMobi (мобильная реклама). Подобные партнерства компании из развивающихся стран все чаще рассматривают в качестве средства сдерживания глобальных конкурентов.
Бурному подъему экономики Индии способствует не только динамика потребительских рынков, но и мощное развитие инфраструктуры. Власти предпринимают решительные меры по капитальной перестройке инфраструктуры страны, реализуя многочисленные строительные и технологические проекты, что, в свою очередь, создает спрос в промышленном секторе экономики, в частности, в строительстве, энергетике, транспорте, секторах телекоммуникации и городской инфраструктуры. Международные инвесторы уже проявляют к Индии серьезный интерес, который стимулируется активным продвижением государственной кампании Make in India («Делай в Индии»).
Производственная интеграция
Программа Make in India должна способствовать превращению страны в один из крупнейших мировых производственных цехов. Кроме данной инициативы, реформы, которые проводит правительство Моди для трансформации Индии, затрагивают практически все деловое пространство: от либерализации прямых иностранных инвестиций до масштабной, долго готовившейся реконструкции налоговой системы. Слоган Incredible !ndia («Невероятная Индия»), который годами формировал имидж Индии как экзотического туристического направления, теперь, говорят в самих бизнес-кругах, преобразуется в Credible India («Заслуживающая доверия Индия»), подчеркивая ассоциацию со средой, понятной для инвестора и комфортной для бизнеса.
Сегодня после долгих лет проводимой Индией политики протекционизма международные компании все сильнее ощущают на себе индийское гостеприимство. За год объявлены две крупные либеральные реформы, широко распахнувшие двери для прямых иностранных инвестиций. В индийской экономике появляются все новые возможности для производства, в том числе в наиболее перспективных, по мнению государства, отраслях: энергетической, телекоммуникационной, космической, фармацевтической и нанотехнологической. С удивительной скоростью Индия в 2015 году вышла в мировые лидеры по объему прямых иностранных инвестиций: стоимость проектов, по оценке fDiIntelligence, подразделения TheFinancialTimesLtd, составила 63 млрд долларов.
Страна быстро идет по пути международной производственной интеграции, активно вводя стимулирующие меры и устраняя барьеры для ведения бизнеса. В июле 2016 года получила одобрение масштабная налоговая реформа, предложенная около 10 лет назад. В апреле 2017 года налог на товары и услуги (GST) заменит как минимум 17 видов отчислений, что приведет к созданию единого национального рынка с 1,3 млрд потребителей, снизит операционное бремя на бизнес и устранит каскадное воздействие бюджетных платежей на стоимость товаров. Ключевое преобразование громоздкой системы косвенных налогов окажет серьезное воздействие на всю индийскую экономику – эту реформу уже считают главной победой Моди на его посту.
Кроме того, новое правительство умело использует ключевой актив Индии – человеческий капитал и уже получает демографический дивиденд. Надо признать, что один из основных факторов привлекательности Индии для бизнеса – это низкая себестоимость. Возросшая оплата труда в Китае, именитой мастерской мира, заставила компании искать более дешевые альтернативы в других странах. На международном рынке труда у Индии завидное положение. Во-первых, это одна из самых молодых стран планеты: средний возраст ее населения – 26,7 года (в Германии, для сравнения, – 45,7 года, а в среднем по миру – 29,4 года). Во-вторых, в Индии исключительная концентрация образованных англоговорящих профессионалов. Также, занимая третье место в мире по числу научных и технических специалистов, Индия не только создает возможности для размещения в стране международных компаний, но и располагает прочной базой для развития собственной экосистемы инноваций.
Трансформация через инновации
На заре цивилизации из многих уголков мира за знаниями шли в Индию: именно здесь были открыты первые в истории человечества университеты – Такшильский (основан около 700 года до н. э.) и Наландский (около 500 года н. э.). В современном мире Индия также привлекает внимание международного делового сообщества уникальной концентрацией инновационных идей и решений. Привлекательность рынков и широкие производственные возможности страны неразрывно связаны с задачами, решение которых требует нестандартных подходов как от бизнеса, так и от властей.
Ответом на экономические и социальные вопросы развития страны становятся инновации, среди которых выделяются альтернативные источники энергии, цифровые и мобильные технологии. Одной из масштабных реформ стала программа «Умные города», в ходе которой планируется преобразование более 100 индийских мегаполисов. Поощряя международное партнерство, власти одновременно активно поддерживают участие в проекте индийских научно-исследовательских центров и компаний. В продолжение этой реформы Индия первой из стран запустила инициативу, основанную на идее Rurban: «Rurban – это когда город сливается с деревней, – объяснял премьер-министр Моди. – Развитие должно происходить так, чтобы душа оставалась деревенской, а инфраструктура сравнялась с городской».
Не только правительство, но и бизнес все чаще встает на путь инноваций ради достижения успеха, который в Индии неразрывно связан с достижением благополучия самим обществом. Интересно, что в последние годы не только западные транснациональные корпорации могут похвастать достижениями в области внедрения передовых решений, нацеленных на малообеспеченных потребителей, но и индийские фирмы предлагают свои инновационные ответы.
В хинди есть слово jugaad – оригинальное решение проблемы или простой выход из ситуации, то есть, по сути, это обозначение индийской находчивости. «Экономные инновации», то есть модификация существующих товаров под нужды беднейших слоев общества, способствовали совершению многочисленных технологических прорывов. Холодильник ChotuKool от Godrej – один из множества примеров: вместо стандартных 200 частей в нем всего 20 и присутствуют только самые базовые функции, но при этом холодильник снабжен встроенной батареей. Эти характеристики устраняют две основные причины, по которым до сих пор классический холодильник применялся в быту лишь у 8% домохозяйств Индии: теперь инновационная модель становится доступной широким массам и может использоваться даже при нередких здесь перебоях в электроснабжении.
В Индии также сильно развито социальное предпринимательство, которое во многом связано с глубокими национальными традициями благотворительности и индуистского служения. В области здравоохранения широко известны программа медицинского страхования фермеров Yeshasvini и социальное предприятие iKure, цель которого – обеспечить медицинскими услугами сельскую местность. Инновационные решения на благо общества можно найти и во многих других отраслях.
***
Интерес к Индии среди международного делового сообщества не вызывает сомнений. Динамично развиваясь, страна поворачивается лицом к миру. Главными характеристиками Индии сегодня становятся мощный подъем на ее потребительском и промышленном рынке, политика открытых дверей в области производства и инновационный путь преобразований. Однако не стоит недооценивать сложность ведения бизнеса в стране со столь резкой социальной и культурной сегментацией, инфраструктурными изъянами и деловой культурой, основанной на собственных национальных традициях. Индию нельзя воспринимать как простой рынок, но определенно он очень многообещающий. Общий дух происходящего здесь хорошо выразил один из директоров Tata Рамабадран Гопалакришнан: «Интуитивно я чувствую, что мы стоим на пороге одной из самых больших перемен со времен 1850 года».