Бумажное дело
Страны БРИКС – один из ключевых рынков в целлюлозно-бумажной индустрии: здесь есть одновременно условия и для получения сырья, и для сбыта готовой продукции. Компания International Paper – мировой лидер по производству бумаги и упаковки – работает в четырех из пяти стран блока. Президент International Paper в России Ксения Соснина рассказывает о ведении бизнеса в России и других странах БРИКС.
В целом мы видим существенный потенциал дальнейшего развития рынка упаковки. Речь идет в основном о потребительских товарах: продуктах питания, электронной торговле, ресторанном бизнесе. Ежегодно спрос на упаковку растет на несколько процентов. Интернет-торговля – еще один пример. Спрос на упаковку со стороны онлайн-ретейлеров составляет приблизительно 5% от рынка упаковки, при этом он растет на 20% в год.
Глобальный рынок бумаги все еще продолжает расти за счет новых рынков. Говоря об общих тенденциях на мировом рынке ЦБП, можно выделить следующие: ожидается, что мировой рынок распушенной целлюлозы будет прибавлять около 3% в год, и примерно такими же темпами увеличивается спрос на упаковку. Мировой спрос на форматную бумагу будет прибавлять в среднем на 1% в год, потребление газетных бумаг продолжит падение. Набирает темпы вторичная переработка.
Каковы перспективы и роль вашей отрасли в развитии экономик стран БРИКС?
Спрос на развивающихся рынках, в частности в странах БРИКС, растет. Говоря в целом, развитие в нашей отрасли зависит от двух факторов: наличия необходимых ресурсов и рынка для сбыта продукции. Страны БРИКС отвечают всем этим критериям. Так, Россия, Бразилия и Китай входят в топ-5 стран с крупнейшими лесными массивами, при этом Китай, Индия и Бразилия также в пятерке наиболее населенных стран, что обеспечивает высокий уровень предложения на рынке труда и значительный спрос на готовую продукцию.
Динамика в нашей отрасли отражает ведущие экономические индикаторы: когда экономика растет, растет и потребление бумаги и упаковки, что стимулирует развитие всей отрасли.
Каково состояние лесной промышленности в Бразилии, странах Азии и США?
IP управляет предприятиями во всех перечисленных регионах. Поскольку лесное законодательство и основы прав собственности на леса могут существенно отличаться в разных странах, для IP важно придерживаться Глобальной политики ответственных поставок древесины и проводить сертификацию производственных мощностей.
Потребление растет, и промышленность активно развивается в Бразилии и Азии. Рынок США гораздо более зрелый, здесь на первом месте стоят вопросы эффективности, производительности, потребительских свойств, дифференциации продукта и инноваций.
Какое положение вы занимаете в России?
Россия – стратегически важный рынок для IP, и мы рады, что нам удалось построить здесь успешный бизнес. Начиная с 1998 года International Paper инвестировала более 700 млн долларов в расширение и модернизацию производства в Светогорске. Сегодня наш светогорский ЦБК, который преимущественно производит бумагу для российского рынка (бренды Ballet и SvetoCopy), – одно из крупнейших предприятий целлюлозно-бумажной промышленности России и входит в список системообразующих предприятий страны.
В России мы также участвуем в совместном предприятии «Группа “Илим”» – уникальном примере для российской и мировой отрасли. За годы нашего сотрудничества совместные инвестиции составили примерно 1,2 млрд долларов, которые были направлены на модернизацию и повышение эффективности мощностей «Группы “Илим”», в том числе проектов «Большой Братск» и «Большая Коряжма». «Группа “Илим”» производит бумагу и упаковку для российского рынка, а также целлюлозу в Сибири, которая преимущественно экспортируется.
Помимо России еще один важный рынок для IP – это Бразилия. Что общего и в чем отличия этих рынков?
Действительно, мы сформировали успешный и сильный бизнес в Бразилии с момента выхода на этот рынок в 1960 году. Сегодня мы крупнейший производитель немелованной бумаги в Латинской Америке и один из ведущих производителей упаковки. И Россия, и Бразилия имеют крупнейшие лесные ресурсы в мире: примерно 800 миллионов гектаров в России и примерно 412 миллионов гектаров в Бразилии. Но существуют важные отличия в типе древесины и климата: в России это преимущественно хвойные леса, а в Бразилии – тропические. В связи с этим цикл восстановления лесных ресурсов в Бразилии может длиться шесть лет, а в России такой процесс продолжается до 75 лет. IP занимает ведущее положение в обеих странах, при этом в России мы преимущественно направляем продукцию на внутренний рынок, в то время как 50% производимой в Бразилии бумаги экспортируется в страны Латинской Америки, Европы и Азии.
Россия обладает отличным конкурентным потенциалом для дальнейшего развития, несмотря на замедление рынка в 2014 году и в начале 2015 года. Я полагаю, что российские компании отрасли должны и далее инвестировать в повышение производительности и эффективности, в качество продуктов, маркетинг и продвижение. Устойчивое лесопользование, энергоэффективность, вложения в экологические проекты и развитие инфраструктуры также играют важную роль. Роль государства далеко не исчерпана, нужно продолжать совершенствование законодательной базы, стимулирующей развитие технологий, интенсивного лесопользования, экспорта несырьевых товаров.
Как обстоит ситуация с устойчивым лесопользованием в России? Каких действий бизнес ожидает от государства?
Устойчивое развитие становится все более популярной идеей в России, но впереди еще большая работа по ее продвижению. Один из наших основных партнеров по популяризации практик устойчивого развития – это Московская школа управления СКОЛКОВО: мы вместе начали разработку программ по обучению основам устойчивого развития.
В 2013 году в России был предпринят важный шаг на пути к реализации модели устойчивого лесопользования: впервые принята национальная лесная политика. IP входит в состав рабочей группы, которая участвует в разработке региональных правил и нормативов под руководством Федерального агентства лесного хозяйства. Переход к новой модели – важная перемена, и здесь необходимы не только активное участие государства для закрепления правил, но и новые образовательные системы и поддержка со стороны бизнеса. Мы считаем, что устойчивое лесопользование поможет России реализовать свой лесной потенциал на современном уровне, используя передовые практики и подходы.