BRICS Business Magazine Russian Edition No.5

Brics n5 ru
Magazine number shadow
Наш мир не планирует отказываться от оружия и денег. Хорошо зная об этом, мы все-таки возлагаем надежду на «мягкую силу», под которой подразумевают способность любой страны убеждать и привлекать к себе людей и целые институты тем, как хорошо, правильно и, что очень важно, красиво у нее все устроено. Здесь нет мелочей. Важны музыка, литература, кино, уровень и образ жизни, доступность интернета и даже очень приблизительные представления о перспективах.

Убеждать и привлекать означает вызывать доверие. Казалось бы, нет более рационального инструмента, ведь оно снижает издержки в любых процессах – от бизнеса до международных отношений. Но научиться доверять и позволить себе такую роскошь, к сожалению, могут немногие. Именно доверие в современном мире стало одной из самых дефицитных вещей. Расширить его радиус – принципиальная задача, которая, я уверен, может быть решена.

Конечно, в ряд «привлекать – убеждать – вызывать доверие» необходимо вставить еще и «понимание». Мы должны признавать и учитывать всю разницу между собой и другими и то, что мы думаем и воспринимаем информацию неодинаково. При любом общении существует огромный риск псевдокоммуникации, когда смысл сказанного и смысл услышанного расходятся между собой слишком сильно. В той или иной мере от этого страдают очень многие развивающиеся страны.

Поэтому «мягкую силу» со всеми ее компонентами недостаточно просто копить в надежде, что она сработает сама по себе, необходимо иметь долгосрочный план того, как вы собираетесь ею пользоваться. Упростить эту задачу можно, соблюдая единые для всех правила игры. На глубинном уровне они сводятся к уважению и все тому же доверию. Далеко не у всех получается, но каждому необходимо уважать других, не отказывая в уважении самому себе. То же самое можно сказать и о доверии.

Авторы и эксперты

Джоэл Уитакер
Джоэл Уитакер

старший вице-президент, глава отдела исследований Frontier Strategy Group

Джек Голдстоун
Джек Голдстоун

профессор государственной политики Университета Джорджа Мейсона и руководитель Международной лаборатории политической демографии и макросоциологической динамики при РАНХиГС

Оливер Штюнкель
Оливер Штюнкель

профессор международных отношений фонда Жетулио Варгаса (Сан-Паулу)

Мо Ибрагим
Мо Ибрагим

председатель фонда Mo Ibrahim Foundation и основатель компании Celtel

Кристел ван дер Элст
Кристел ван дер Элст

глава отдела стратегического долгосрочного прогнозирования Всемирного экономического форума

Артем Констандян
Артем Констандян

президент, председатель правления Промсвязьбанка

Пьер Касс
Пьер Касс

профессор лидерства в Московской школе управления СКОЛКОВО

Шайлеш Рао
Шайлеш Рао

директор по новым продуктам и решениям Google Enterprise, директор по глобальному развитию подразделения «облачных» технологий Google

Максим Кронгауз
Максим Кронгауз

лингвист, доктор наук, заведующий центром социолингвистики РАНХиГС

Пак Кын Хе
Пак Кын Хе

президент Республики Корея

Лев Кузнецов
Лев Кузнецов

губернатор Красноярского края

Джеффри Сакс
Джеффри Сакс

директор Института Земли Колумбийского университета

Маркос Тройхо
Маркос Тройхо

директор исследовательско-образовательного центра BRICLab при Колумбийском университете и преподаватель международных отношений

Алехандро Аравена
Алехандро Аравена

чилийский архитектор

Клэр Сюй
Клэр Сюй

соосновательница Архива искусства Азии и член сообщества Молодых глобальных лидеров, действующего под эгидой Всемирного экономического форума (ВЭФ)

Нуриэль Рубини
Нуриэль Рубини

председатель правления Roubini Global Economics, профессор экономики и международного бизнеса Стерновской школы бизнеса при Нью-Йоркском университете

Ван Цзяньлинь
Ван Цзяньлинь

председатель совета директоров Dalian Wanda Group

Панкадж Гемават
Панкадж Гемават

профессор глобальной стратегии бизнес-школы IESE и почетный приглашенный профессор глобального управления Стерновской школы бизнеса при Нью-Йоркском университете

Родриго Каналес
Родриго Каналес

адъюнкт-профессор организационного поведения Йельской школы управления

Владислав Иноземцев
Владислав Иноземцев

доктор экономических наук, заведующий кафедрой факультета государственного управления МГУ и директор Центра исследований постиндустриального общества

Кристофер Хартвелл
Кристофер Хартвелл

руководитель отдела экономики Института исследований развивающихся рынков (IEMS) Московской школы управления СКОЛКОВО

Владимир Плунгян
Владимир Плунгян

член-корреспондент РАН, заведующий кафедрой теоретической и прикладной лингвистики МГУ им. М. В. Ломоносова и отделом корпусной лингвистики и поэтики Института русского языка имени В. В. Виноградова

Жан-Пьер Леманн
Жан-Пьер Леманн

основатель группы Evian, почетный профессор международной политической экономии бизнес-школы IMD, приглашенный профессор Университета Гонконга и Университета NIIT

Евгений Абов
Евгений Абов

издатель Russia Beyond the Headlines

Саймон Анхольт
Саймон Анхольт

независимый консультант по вопросам стратегии, разработчик Nation Brands Index™ и лауреат премии Нобелевских коллоквиумов в области экономики

Сергей Митрофанов
Сергей Митрофанов

глава московского представительства Brandflight и основатель компании «Митрофанов и партнеры»

Пушпа Арабинду
Пушпа Арабинду

содиректор Городской лаборатории Университетского колледжа Лондона

Селсо Аморим
Селсо Аморим

министр обороны и бывший министр иностранных дел Бразилии

Майкл Спенс
Майкл Спенс

профессор экономики и бизнеса Стерновской школы бизнеса при Нью-Йоркском университете

Мэтью Ферчен
Мэтью Ферчен

профессор, политолог, преподаватель Корнелльского университета, Нью-Йорк

Тао Жань
Тао Жань

профессор факультета экономики Университета Жэньминь (Народного университета)

Торстен Паттберг
Торстен Паттберг

немецкий писатель, лингвист и культуролог

Официальные партнеры

Logo nkibrics Logo dm arct Logo fond gh Logo palata Logo palatarb Logo rc Logo mkr Logo mp